Ein Infomercial ist mit einer Spielzeit von etwa 15 bis 30 Minuten ungleich länger als ein normaler Werbespot. Auch die Werbeaussage steht zunächst nicht im Vordergrund. Vielmehr führt ein Moderator durch den als Fernsehsendung angelegten Film. Er stellt das entsprechende Produkt in den Infomercials vor, erläutert seine Verwendung und hebt Vorzüge hervor. Parallel wird das Produkt praktisch demonstriert. Über eine eingeblendete Telefonnummer können Kunden das Produkt direkt bestellen.
Der große Vorteil des Infomercials liegt darin, dass auch komplizierte Produkte ausführlich erklärt und vorgeführt werden können. Zudem ist damit zu rechnen, dass ein Großteil der Zuschauer eines Infomercials direkt zur Zielgruppe des beworbenen Produkts zu rechnen ist. Via Infomercial kann eine sehr breite Bevölkerungsschicht relativ einfach erreicht werden. Auch die direkte Bestellung und der Versand des Produkts bieten Vorteile, die Anmietung eines Ladenraums zum Vertrieb ist nicht notwendig.
Selbstverständlich eignet sich die Werbeform des Informercials nicht für Dienstleistungsunternehmen. Vorwiegend sind es Hersteller von Haushalts- und Küchengeräten, Pflegemitteln und Sportgeräten, die auf die anschauliche und erklärende Wirkung von Infomercials setzen.
Gemessen am einfachen Videofilm wird ein Infomercial recht aufwendig produziert. Neben dem technischen Personal der Dreharbeiten wird ein Moderator benötigt, zudem muss ein Studio angemietet werden. Sehr günstige Produktionsfirmen bieten die Produktion vorwiegend für den Internetbereich bereits ab einem Pauschalpreis von etwa 1.500 Euro an. Individuell gestaltete Infomercials sind jedoch deutlich teurer.
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