Das wichtigste Kriterium eines Werbeclips ist, dass er sowohl inhaltlich als auch formal auf die Zielgruppe ausgerichtet ist. Dafür ist es zunächst notwendig, die anvisierte Zielgruppe und ihren üblichen Umgang mit den einzelnen Medien genau zu kennen. Auch die Alleinstellungsmerkmale des beworbenen Produkts sind wichtig, um einen unverkennbaren und originellen Werbeclip zu kreieren.
Gerade der Inhalt ist entscheidend für das Gelingen eines guten Werbeclips. Hier sind den kreativen Ideen der Werbeagentur kaum Grenzen gesetzt. Immerhin gilt es, eine runde Geschichte in weniger als einer halben Minute zu erzählen. Im Kern dieser Geschichte steht die Botschaft, die zum Kauf eines Produkts anregen, oder das Image eines Unternehmens aufpolieren soll. Die Verfilmung ist letztlich die filmische Umsetzung des kreativen Konzepts.
Die meisten Werbeagenturen tun sich schwer damit, ihre Kreativität im Vorfeld pauschal zu bewerten. Vielmehr beziffert der Kunde das Budget für den Werbeclip und bekommt dafür die entsprechende Kreativleistung. Die handwerkliche Arbeit des Filmens ist dabei schon eher zu bewerten. Ein komplettes Drehteam mit Kamera- und Lichttechnik kostet täglich etwa 3.000 Euro. Sehr professionelle und renommierte Videoproduktionsfirmen können jedoch auch deutlich mehr kosten. Zudem entstehen Kosten bei der Schaltung der Werbeclips in den einzelnen Medien.
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